PLAN DE POSICIONAMIENTO PARA MEDICAMENTOS GENÉRICOS FRENTE A LOS MEDICAMENTOS COMERCIALES EN EL SECTOR DE URDESA NORTE DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL
- Authors
- ARROYAVE GIRALDO, DINA MARCELA
- Format
- BachelorThesis
- Status
- publishedVersion
- Description
En el presente trabajo se examinó los componentes de la industria más importantes no sólo en Ecuador sino en todo el mundo como es la industria farmacéutica. Para ello, se procedió a contextualizar o dimensionar dicho negocio, entender su historia, su desarrollo, los productos, sus diferencias y actuales tendencias pero más aún entender las dinámicas de este gran mercado, primero en un enfoque internacional para luego aterrizarlo a nivel nacional. Es innegable que la globalización ha afectado la interacción económica entre países y competidores incluyendo a América Latina y más aún a Ecuador. En este sentido, se estudió el posicionamiento de productos farmacéuticos de fabricación nacional (medicamentos genéricos) frente a productos farmacéuticos de fabricación extranjera; y con ello todo su entorno que va desde las regulaciones, normativas, entes reguladores y estructura de mercado, para entender dicha industria. A partir del estudio realizado al entorno de dicha industria, se planteó la propuesta para un plan de posicionamiento para medicamentos genéricos frente a los medicamentos comerciales. Dado que es un mercado muy amplio, se enfocó en el sector de Urdesa Norte de la ciudad de Guayaquil. El desarrollo de la investigación incluyó el uso de instrumentos cuantitativos, basándose en una muestra representativa de la población y obteniendo resultados del hábito de compra y consumo, y de sus preferencias; además de un análisis FODA. Finalmente, se expuso las estrategias de comercialización que podrían ser empleadas.
- Publication Year
- 2017
- Language
- Topic
- Plan, posicionamiento, medicamento, genérico, comercial.
- Repository
- Repositorio Instituto Superior Tecnológico Sudamericano de Guayaquil
- Get full text
- http://repositorio.tecsu.edu.ec/handle/123456789/48
- Rights
- openAccess
- License