“El marketing digital y su correlación con las ventas Mipymes comerciales en Azogues - Ecuador”
- Authors
- Luna Zumba, Thalia Fernanda
- Format
- Article
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Esta investigación permite conocer lo fundamental que es el marketing digital para las empresas ya que este permite que se dé un desarrollo más rápido generando un cambio en la sociedad, por lo que es necesario que las empresas estén atentas a los cambios que se va dando con el tiempo y así ir actualizando sus estrategias. Por otro lado, cuenta con un objetivo que es determinar el nivel de correlación entre el marketing digital en las MiPymes en el sector comercial en Azogues-Ecuador mediante una indagación aplicada para la formulación del marketing digital. Su metodología es de enfoque cuantitativo, cuenta con una muestra probabilística de 105 sujetos de investigación, en donde la técnica utilizada fue la encuesta y como instrumento se empelo la escala de Likert. Para el análisis estadístico se utilizó el programa SPSS aplicando la prueba de Correlación de Spearman. Como resultado se puede decir que La variable Prom_Marketing Digital tiene una correlación de 0.651**; Sig. 0.000 que tiene una fuerte correlación con la variable dependiente Prom_Innovacion. La variable Prom_Ventas tiene una correlación de 0.629; Sig. 0.000. y la variable Prom_Tenologia tiene una correlación de 0.755** con un Sig. 0.000 por lo que estas 3 variables tienen una correlación positiva con respecto a la variable dependiente. En conclusión, se puede decir que existe una buena correlación de las variables ya que estas dan paso a que las MiPymes puedan llegar a utilizar el marketing digital mediante vías estratégicas para obtener una buena eficiencia y eficacia.
This research makes it possible to understand the importance of digital marketing for companies, as it enables faster development, leading to a change in society. Therefore, it is necessary for companies to be aware of the changes that occur over time and to update their strategies accordingly. On the other hand, it aims to determine the level of correlation between digital marketing in Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in the commercial sector in Azogues-Ecuador through an investigation applied to the formulation of digital marketing. The methodology employed was quantitative, with a probabilistic sample of 105 research subjects, where the technique used was the survey, and the Likert scale was employed as an instrument. The the SPSS program was used for statistical analysis, and the Spearman Correlation test was applied. The results indicate that the variable Prom_Marketing Digital has a correlation of 0.651** with a significance of 0.000, showing a strong correlation with the dependent variable Prom_Innovation. The variable Prom_Sales has a correlation of 0.629 with a significance of 0.000. and the variable Prom_Tenology has a correlation of 0.755** with a significance of 0.000; these three variables have a positive correlation concerning the dependent variable. In conclusion, the variables have a good correlation as they facilitate MSMEs to use digital marketing through strategic approaches to achieve high efficiency and effectiveness.
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Trabajo de investigación
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- Publication Year
- 2023
- Language
- spa
- Topic
- Innovacion
marketing digital
mipymes
tecnología
Innovation
digital marketing
MSMEs
technology
- Repository
- Repositorio Universidad Católica de Cuenca
- Get full text
- https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/14799
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es