Plan de marketing digital para la APP Red Integral de Servicios de Salud Módulo Agenda Electrónica Médica.

 

Authors
Salazar Guevara, Cristoffer Emanuel
Format
BachelorThesis
Status
publishedVersion
Description

A través de este trabajo de titulación se va a desarrollar un Plan de Marketing Digital para la APP RISS Agenda Médica de la empresa CompuCompany S.A, en la ciudad de Guayaquil, que permita dar a conocer las estrategias de posicionamiento y comunicación a utilizar, para la introducción en el mercado de la APP RISS, aplicación multimedia diseñada para equipos móviles. La cual será de gran ayuda en la gestión diaria que requiere realizar el médico. Para ello fue necesario realizar una investigación de mercado que permitió determinar qué funciones y características básicas debe tener la APP que beneficien a los médicos. También se pudo determinar la frecuencia, quiénes influyen en la descarga y compra de la APP. Como también los medios de comunicación, redes sociales o plataformas digitales más utilizados por los médicos. Con la finalidad de desarrollar una campaña de lanzamiento enfocada en los medios digitales “Juntos por la Salud”, aplicando la estrategia de marketing de líder en costos y economía de escala, para captar un mercado inicial en Guayaquil, Ecuador. Finalmente, se realizó una proyección financiera de cinco años donde se ratificaba que la inversión en el desarrollo del Plan de Marketing Digital va a ser rentable para CompuCompany S.A.
Through this work degree, the object is to present the Digital Marketing Plan for the APP RISS Medical Agenda of the company CompuCompany S.A, in the city of Guayaquil. That allows to publicize the positioning and communication strategies to be used, to enter the market of the APP RISS, multimedia application designed for mobile equipment. Which will be great help in the daily management of the doctor requirements. For this, it was necessary to carry out a market investigation, research was conducted to determine what basic functions and characteristics the APP must have to benefit doctors in their daily work. It was also possible to determine the frequency, who influences the download and purchase of the APP. As well as the media, social networks or digital platforms most used by doctors. In order to develop a launch campaign focused on digital media "Together for Health", applying the marketing strategy of leader in costs and economy of scale, to capture an initial market in Guayaquil, Ecuador. Finally, a five-year financial projection was made and it was confirmed that the investment in the development of the Digital Marketing Plan will be profitable for CompuCompany S.A.

Publication Year
2021
Language
spa
Topic
MARKETING DIGITAL
DISPOSITIVOS MÓVILES
ESTRATEGIA DE MARKETING
POSICIONAMIENTO
Repository
Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Get full text
http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/16039
Rights
openAccess
License
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/