Estudio de factibilidad para la implementación de un Centro Estético Integral en Guayaquil.

 

Authors

Ayala Astudillo, María Dolores

Format

MasterThesis

Status

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Description

La presente investigación tuvo como objetivo general realizar un estudio de factibilidad para la implementación de un centro estético integral en Guayaquil, sujetándose a los objetivos específicos de determinar la fundamentación teórica y legal para la implementación de un centro estético integral en Guayaquil; establecer el nivel de aceptación del mercado objetivo; diseñar la propuesta técnica de implementación del centro estético integral y aplicar indicadores financieros para determinar si la propuesta de un centro estético integral en Guayaquil, es factible. Aplicando la metodología descriptiva, cuantitativa, de campo, con uso de la técnica de la encuesta e instrumento del cuestionario, dirigido a una población muestral de 384 mujeres que habitan en Guayaquil, cuyos resultados del estudio de mercado, observaron una demanda insatisfecha de 482.747 servicios, con una demanda a captar del 2,50% del mercado, es decir, 12.069 servicios, que se espera captar a través de una agresiva campaña publicitaria y de promociones, en medios masivos y digitales. En lo técnico, la mejor ubicación del proyecto estará en la ciudadela Los Almendros, considerando 6 operarias y el personal administrativo correspondiente, para ofrecer los servicios de limpieza facial profunda – hidratación, hidrolipoclasia y plasma rico en plaquetas. En lo económico, el margen de utilidad neta en el quinto año, sobrepasará el 20%, con una tasa TIR de 39,59%, un VAN de $200.234,93, un coeficiente beneficio/costo de 1,80 y un periodo de recuperación de la inversión de dos años y medio. En conclusión, se puso en evidencia la factibilidad para montar el centro estético integral.
The general objective of this research was to conduct a feasibility study for the implementation of a comprehensive aesthetic center in Guayaquil, subject to the specific objectives of determining the theoretical and legal basis for the implementation of a comprehensive aesthetic center in Guayaquil; establish the level of acceptance of the target market; design the technical proposal for the implementation of the comprehensive aesthetic center and apply financial indicators to determine whether the proposal of a comprehensive aesthetic center in Guayaquil is feasible. Applying the descriptive, quantitative, field methodology, with the use of the survey technique and questionnaire instrument, directed to a sample population of 384 women living in Guayaquil, whose market research results, observed an unsatisfied demand of 482,747 services, with a demand to capture 2.50% of the market, i.e. 12,069 services, which is expected to capture through an aggressive advertising campaign and promotions, in mass and digital media. Technically, the best location for the project will be in the Los Almendros neighborhood, considering 6 operators and the corresponding administrative staff, to offer the services of deep facial cleansing - hydration, hydrolipoclasia and platelet-rich plasma. In economic terms, the net profit margin in the fifth year will exceed 20%, with an IRR rate of 39.59%, an NPV of $200,234.93, a benefit/cost ratio of 1.80 and an investment recovery period of two and a half years. In conclusion, the feasibility of setting up the integral esthetic center was evidenced.

Publication Year

2022

Language

spa

Topic

ESTUDIO DE MERCADO
VIABILIDAD ECONÓMICA
COMPETITIVIDAD
MARKETING ESTRATÉGICO

Repository

Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil

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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17962

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openAccess

License

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