Diseño de estrategias de posicionamiento para la empresa LisFashion S.A en la ciudad de Guayaquil, Ecuador.
- Format
- BachelorThesis
- Status
- publishedVersion
- Description
El presente proyecto tiene como objetivo elaborar un plan de marketing para la empresa LisFashion S.A en la ciudad de Guayaquil. En el cual se realizó el respectivo estudio y análisis del micro y macroentorno del sector en el que se desenvuelve la empresa, con el fin de conocer aspectos que influyen en el crecimiento. Además, se ejecutó una investigación cuantitativa y cualitativa las cuales fueron realizadas a clientes finales y al gerente administrativo de la empresa, en donde se obtuvo información fundamental para el desarrollo del plan de marketing, mediante la recopilación de variables que intervienen en el público objetivo. Dentro del plan de marketing, se llevó a cabo el desarrollo de propuestas de estrategias publicitarias con respecto a satisfacción de las necesidades de los clientes. En cual se planteó emplear estrategias como: a) capacitación a personal de la empresa, b) creación de trípticos, c) remodelación de la página web y d) publicidad en redes sociales, con la finalidad de posicionar y aumentar las ventas de la empresa. Finalmente, se ejecutó el análisis financiero del plan de marketing, con el fin de conocer la viabilidad de proyecto, comprobando que, el desarrollo de estrategias publicitarias ayuda a incrementar las ventas de la empresa, debido a que, el cálculo del marketing ROI, indicó que, por cada dólar invertido se obtendrá $ 1,14 de retorno.
The objective of this project is to develop a marketing plan for the company LisFashion S.A in the city of Guayaquil. In which the respective study and analysis of the micro and macro environment of the sector in which the company operates was carried out, in order to know aspects that influence growth. In addition, a quantitative and qualitative investigation was carried out which were carried out with final clients and the administrative manager of the company, where fundamental information was obtained for the development of the marketing plan, through the collection of variables that intervene in the target audience. Within the marketing plan, the development of proposals for advertising strategies was carried out with respect to satisfaction of customer needs. In which it was proposed to use strategies such as: a) training of company personnel, b) creation of brochures, c) remodeling of the website and d) advertising on social networks, in order to position and increase sales of the company. Finally, the financial analysis of the marketing plan was executed, in order to know the feasibility of the project, verifying that the development of advertising strategies helps to increase the sales of the company, because the calculation of the marketing ROI, indicated that, for every dollar invested, a return of $ 1.14 will be obtained.
- Publication Year
- 2021
- Language
- spa
- Topic
- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
GESTIÓN DE MARCA
ESTUDIO DE MERCADO
MERCADEO DIGITAL
INDUSTRIA TEXTIL
- Repository
- Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
- Get full text
- http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17274
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/